自有品牌首次走出国门，自有品牌商品入驻美国市场，标志着中国自有品牌开始全球化布局，体现了其强大的供应链和商品力。
据新消费品展获悉，自有品牌的全球化进程迈出了重要一步，盒马的自有品牌商品现已进入美国市场。通过进驻大华超市和亚米网站，这标志着本土商超的自有品牌首次大规模走出中国，体现了其强大的供应链能力和商品力。
观点一：选择美国市场的战略意义
6月6日消息，盒马自有品牌商品已分别入驻美国最大的华人连锁超市“大华超市”和北美最大的华人购物网站“亚米网站”。这是本土商超的自有品牌首次大规模走出中国。
早在4月，载有盒马商品的轮船就已经从上海出发，目标是全球华人分布最多的美国市场。这一选择基于市场调研，确保自有品牌商品在海外能有一个成功的开端。如果在美国取得成功，盒马还计划进一步扩展到澳大利亚、东南亚、日韩等市场。自有品牌的出海不仅仅是商品的跨境销售，更是品牌影响力的全球化体现。
观点二：轻量化出海模式的优势
在国内零售市场格局颇具挑战的当下，海外市场成为新的增长点。据新消费品展获悉，“盒马希望借助中国供应链能力和成本优势，通过自有品牌在海外市场的销售，来提升业绩和盈利能力，这个方向是可行的。”百联咨询创始人庄帅向界面新闻表示。不过，盒马此举不算是零售商出海，而是自有品牌出海。
盒马的出海模式选择了轻量化的商品出口，而非直接开设实体超市。这样的方式避开了选址、法律法规、本地招聘等复杂问题，降低了出海的难度。通过与当地代理商合作，“盒马和大部分品牌商出海是一样的方式，找到代理商，进驻零售渠道销售品牌商品，挑战小很多，最多就是商品不被当地消费者接受，销售不佳而已。”庄帅进一步解释道。盒马出海的首批商品选择了该公司在国内销量最高的休闲零食和粮油速食，包括料理酱汁类(麻酱、椒麻汁、炖煮包等)、零食类(瓜子、山楂条、苏打饼干、海盐太妃糖等)、米面类(刀削面、龙口粉丝等)。据界面新闻了解，在亚米网站上线第一周，“盒马牌”商品已经在美国东西海岸新品排行榜升至第一名。这种策略不仅降低了风险，还能快速验证市场反馈，为未来的进一步扩展提供数据支持。
观点三：自有品牌的潜力与挑战
据新消费品展获悉，盒马自2017年开始大力发展自有品牌，此次选择的多为小包装、保质期长且在国内销量高的食品。这些产品在国内已经证明了其市场接受度，因此在美国也能迅速赢得消费者青睐。然而，自有品牌的全球化之路并不简单，盒马需要面对文化差异、消费习惯不同以及市场准入等多重挑战。未来，如果盒马决定扩展更多品类或开设实体店，这些问题将更加突出。
结尾
总体来看，盒马的自有品牌试水出海，展示了中国品牌在全球市场的潜力。尽管挑战重重，但凭借强大的供应链能力和品牌影响力，自有品牌在国际市场上有望取得更大突破。未来，更多的自有品牌将通过这种轻量化出海模式，逐步走向世界。
