在许多人眼中，名创优品（Miniso）是那个与全球知名IP频繁联名、总能带来惊喜的潮流集合店。从三丽鸥、迪士尼、哈利波特，到Chiikawa和小黄人，琳琅满目的IP产品，构筑了名创优品鲜明的品牌认知。
而事实上，在“全球IP联名集合店”定位的基础上，名创优品正悄然推进一场更深远的转型——以自有品牌之力，打造一家真正“好看、好玩、好用”的潮流生活好物集合店。
从出行到休闲，场景化深耕自有品牌
在最近采访中，名创优品首席营销官明确表示：名创优品不仅仅满足于IP联名的流量加持，更希望以生活场景为锚点，推动自有品牌的全方位布局。
· 出行场景
围绕现代都市人群频繁出行的需求，许多适应“出行场景”的便携式用品和一次性用品，包括免洗护理用品、一次性餐具、便携休息用品等。这些产品兼顾功能性、设计感和价格优势，让“轻便出行”成为一种时尚生活方式。
在假期到来之前，名创优品官方也会推出“旅行出行先逛名创”的活动，强化消费者认知和情感联结。
机场内的名创优品快闪店 主打旅行用产品
· 休闲小憩场景
针对家庭小聚、朋友派对等高频社交场景，名创优品也推出了各种从独立小包装的零食和便捷有趣的饮品，将简单的休闲时光变得更好吃、更好玩。
通过围绕场景布局产品，名创优品不仅丰富了SKU体系，更在潜移默化中，强化了自有品牌的存在感与亲和力。
名创优品零食产品
核心品类矩阵，全面提速自有品牌战略
除出行和休闲食品外，名创优品目前重点发展的自有品牌品类还包括：
- 香薰与香氛系列：与国际顶级香精公司芬美意合作，推出高品质大师香薰，瞄准情绪消费新蓝海。
- 美妆与个护系列：覆盖护肤、彩妆、洗护等多个细分领域，以高性价比和精致包装俘获日常消费场景。
- 家居与生活用品系列：从厨房收纳到家居清洁，既讲究实用性，也注重设计感，提升整体生活品质。
高频上新，开启更多业务合作新机遇
名创优品一直以高频上新著称，每月平均推出500多个SKU：依托强大的供应链体系，名创优品持续丰富自有品类，精准切入年轻消费者在不同生活场景下的需求，用更具性价比、更高情绪价值的产品，拓宽了“很好逛的店”的边界，并在全球零售市场中，建立起更具深度、更具韧性的品牌竞争力。
通过高频上新，名创优品不断释放对供应链合作伙伴的采购需求，为制造商带来源源不断的订单机会；同时，作为往届Marca China广州国际自有品牌展的VIP买家，名创优品将持续助力制造商发掘更多自有品牌合作可能，携手制造商共同掘金千亿市场。
名创优品买家在Marca China 2024
第四届广州国际自有品牌展（Marca China）将于2025年9月25日至26日在广州保利世贸博览馆隆重举办。展会聚焦食品和日用品行业源头厂商，总面积达20,000平方米，预计吸引20,000多名全渠道零售商买家齐聚一堂。
在此我们诚挚邀请您加入本届展会，抓住这次与零售巨头和知名买家合作共赢的机会！
