名创优品（Miniso）长期以“全球IP联名集合店”的形象深入人心，从三丽鸥、迪士尼到Chiikawa，IP合作始终是其吸引年轻客群的核心抓手。然而，在流量红利之外，这家零售巨头正悄然推进更深层的转型——以原创产品开发为引擎，构建覆盖生活全场景的“好看、好玩、好用”消费生态。这一战略的本质，是从渠道商升级为产品定义者，通过自主设计、供应链整合与场景化运营，重塑品牌竞争力。
一、场景化布局：用原创产品重构消费体验
1. 出行场景：轻量化设计解决都市痛点
围绕高频差旅、短途出游需求，名创优品推出便携式原创产品线：
功能创新：免洗护理套装（含折叠漱口杯、压缩毛巾）、一次性环保餐具、U型颈枕等，兼顾轻便与设计感；
情感联结：结合假期节点打造“旅行先逛名创”营销活动，强化“出行解决方案提供者”心智，如端午推出的国风收纳包系列登顶小红书旅行装备热榜。
2. 休闲场景：社交型产品激活即食消费
针对居家聚会、办公室社交等场景，开发高颜值即食系列：
独立小包装零食：蜜桃乌龙茶冻、芥末夏威夷果等网红单品，单月销量超200万盒；
趣味饮品创新：与国内新茶饮品牌联名推出爆摇奶茶，包装设计融入盲盒元素，复购率达35%。
战略价值：场景化布局不仅扩充SKU，更通过产品使用场景的强关联性，提升用户对名创优品原创产品体系的认知黏性。
机场内的名创优品快闪店 主打旅行用产品
二、原创品类矩阵：三大核心赛道构筑竞争壁垒
| 品类 | 创新策略 | 代表产品与市场表现 |
|---|---|---|
| 香氛系列 | 联合芬美意开发大师调香 | “四季茶语”无火香薰（春日龙井款首周售罄10万件） |
| 美妆个护 | 平价替代+专利成分 | 玻尿酸面膜（单片价＜5元，TikTok跨境爆款） |
| 家居用品 | 日式极简设计+模块化功能 | 可折叠厨房收纳架（抖音“神器”话题播放量破亿） |
品类开发逻辑：
情绪价值优先：香薰系列定位“治愈系生活仪式感”，契合Z世代情感消费趋势；
极致性价比：美妆产品对标大牌平替，通过供应链直控压低价格（如代工厂与完美日记同源）；
设计驱动复购：家居品采用可拆卸结构+马卡龙配色，提升视觉吸引力与实用性。
名创优品零食产品
三、高频上新策略：供应链协同创造商业增量
名创优品依托柔性供应链体系，实现月均500+SKU的上新速率，其核心运作机制包括：
需求反向定制：
基于门店销售数据与社交媒体热点（如小红书“办公室神器”话题），快速开发匹配品类，从概念到上架周期压缩至15天；
制造商深度绑定：
与优质代工厂共建“专属生产线”（如东莞美妆ODM厂预留50%产能响应名创订单），确保新品产能与品控；
全域渠道联动：
线下门店设“当月新品专区”，线上同步推送抖音开箱视频，形成曝光-转化闭环。
供应链价值：
为制造商提供稳定订单源（年采购额超百亿），降低中小工厂产能闲置风险；
为零售商输出场景化选品模型，如出行套装、聚会零食箱等组合方案。
四、行业前瞻：Marca China 2025零售创新展
为深化原创产品开发与供应链合作，第四届广州国际零售创新展（Marca China 2025） 将于9月25–26日举办，聚焦三大方向：
产品创新工坊：
展示Z世代热捧的可持续包装、模块化设计等新品开发案例；
供应链对接会：
链接名创优品、胖东来等零售商的VIP采购团队与制造企业；
场景化解决方案展区：
沉浸式呈现出行、居家、办公等场景的商品组合模型。
参展价值：直面永辉、KKV等渠道决策者，获取年度采购需求清单，开拓定制化合作路径。
名创优品买家在Marca China 2024
第四届广州国际自有品牌展（Marca China）将于2025年9月25日至26日在广州保利世贸博览馆隆重举办。展会聚焦食品和日用品行业源头厂商，总面积达20,000平方米，预计吸引20,000多名全渠道零售商买家齐聚一堂。
在此我们诚挚邀请您加入本届展会，抓住这次与零售巨头和知名买家合作共赢的机会！
参考资料：
品观网： https://m.pinguan.com/article/detail/id/22306
赢商网： https://news.winshang.com/html/072/8674.html
