展会规模创新高，专业观众同比增长 9%
这一成绩再次验证了自有品牌在现代零售体系中的战略价值： 其市场份额已超过 30%，不仅持续支撑意大利家庭的消费能力，更为国家经济创造了约 占 GDP 10% 的附加价值。意大利·博洛尼亚，2026 年1月16 日 — 第22届 MARCA by BolognaFiere & ADM 圆满收官，并以一系列创纪录的数据，为全球自有品牌行业写下新的里程碑。
观众与展会规模共创新高，巩固欧洲快消行业核心平台地位
本届展会两天共吸引 25,070 名专业观众，较 2025 年增长 9%，创下历史最高纪录，进一步确认了 MARCA 在意大利乃至欧洲快消品（FMCG）领域的核心平台地位。
展会面积全面售罄：
- 展览面积同比增长 19%
- 1,540 家自有品牌合作展商（+18%）
- 110 家国际展商（+25%）
- 28 家大型零售集团（DMO） 设立独立展位（新增 4 家）
- 5,000+ 名高质量专业买家
- 来自 30 多个国家的 300 多为国际贵宾买家
零售商与制造商同台共创的展会模式
在国际展会体系中，MARCA by BolognaFiere & ADM 具有不可替代的独特性。这是零售商与制造企业在同一协作框架下共同参展的自有品牌展会，完整呈现了自有品牌全价值链的生态体系。
展会内容体系包括：
- MARCA Food 与 MARCA Non-Food：覆盖核心品类
- MARCA Fresh：2026 年展区面积翻倍至 2,500 平方米，80 余家企业集中展示意大利生鲜领域的卓越实力
- MARCA Tech：聚焦包装、物流与零售上游服务，强化供应链能力
亮相高规格会议体系，聚焦行业关键议题
论坛聚焦创新、可持续与市场趋势，本届展会配套举办了高水平会议与圆桌论坛，围绕创新发展、可持续战略、市场格局与前景等议题，并邀请行业领军企业与机构深度参与。
权威报告发布，自有品牌成为 €315 亿经济支柱
展会开幕会议以 《以“建立信任”为核心：现代零售与自有品牌的战略价值》为主题，发布了由 TEHA 为 ADM（意大利现代零售协会） 编制的 2026 年度文件（Position Paper）。报告指出：自有品牌已成为 315 亿欧元规模的经济支柱；9 成意大利消费者 对自有品牌建立高度信任；在整个 “意大利制造” 供应链中持续创造价值、就业与创新。
Marca Report & 非食品观察，自有品牌突破30%市场份额
由 Circana 联合发布的《Marca Report》确认：自有品牌市场份额正式 突破 30%；成为零售商的战略资产，不再仅以“价格优势”为驱动；在 160+ 品类中建立稳定领导地位；创新重点转向高端化与健康细分市场。与此同时，由 GS1 Italy 编制的非食品观察报告，分析了 13 个非食品品类, 显示自有品牌正在重新定义行业标准，并提前捕捉消费趋势。
聚焦法规与社会议题，推动行业可持续发展
CONAI（意大利包装联盟） 通过专题会议，将欧盟最新 包装法规（PPWR）推向讨论核心，为企业提供合规应对的实操工具。展会期间正式签署 《性别经济正义宣言》，由近20家机构共同支持，推动女性在经济与创业领域的公平参与，力求在决策层面产生即时影响。
MARCA Trend & Awards，创新成果与产业实力集中呈现
创新展品在 MARCA Trend 概念区掀起高潮：
- 28 家零售集团创新橱窗集中展示
- 300+ 产品入围 MARCA Awards
奖项设立两大类别：
- Best Innovation Product：覆盖5大自有品牌增长核心方向
- Best Copacker Profile：覆盖9大品类，表彰制造伙伴的产业可靠性
国际买家计划持续增长，全球连接力再提升
与 ICE 意大利对外贸易委员会 合作的 国际买家计划在1月13日（展前）举行。VIP 国际买家数量 +7%；参与 B2B 配对的展商 +7%；商务会谈数量 +13%。进一步验证了该项目在国际商贸对接中的高效价值。
Rossano Bozzi（博洛尼亚展览集团业务总监）：
“MARCA 已成为自有品牌的专业平台，是产业与零售对话、创新与价值共创的生态体系。自有品牌正成为农业食品与非食品领域的战略引擎。”
Mauro Lusetti（ADM主席）：
“超过 25,000 名行业人士的参与，印证了自有品牌在经济体系中的重要性。期待 2027 年继续围绕创新、性价比与可持续展开深入讨论。”
