什么是自有品牌？
自有品牌，又称为Private Label或者Private Brand，指的是生产商和供应商为零售商、品牌商、电商、批发商等渠道进行自有品牌代加工生产。自有品牌通常在零售商的店铺、网站或平台上独家销售。
从连锁商超、到便利店、到线上平台、再到专业店等等都在大力开发自有品牌，比如：
商超便利：盒马的“日日鲜”（生鲜）、“帝皇鲜”（水产品）、“盒马工坊”（熟食，半制品）、“盒马牌”（食品、非食）、“零系列”（有机健康食品）；天虹的“天优”（食品）、“菲尔芙”（日用品）；永旺的“特慧优TOPVALU”；胖东来的“DL”；永辉的“永辉优选”；奥乐齐的“奥家”、“奥乐齐”；沃尔玛的“惠宜”、Goerge（厨卫用品）；山姆会员店的“Member's Mark”；开市客的“Kirkland Signature”；麦德龙的“麦臻选”；宜客Aka；成都奥特乐的“奥特乐”；大润发；M会员店的“大拇指”；信誉楼百货的“信誉楼”；美宜多便利的“美宜多”；全家的“FamilyMart Collection”；十足便利的“十足”等
电商平台：京东的“京东京造”、“惠寻”等12个自有品牌；网易的“网易严选”；苏宁宜品的“苏宁宜品”；东方甄选的“东方甄选”；叮咚买菜的“叮咚V5、保萝工坊”；唯品会的“唯品优选”等
品牌专业店：无印良品、名创优品、来伊份、三只松鼠、百草味、良品铺子、钱大妈、KK集团、元初食品、全棉时代、清美食品等
酒店餐饮：亚朵的“亚朵星球”、西贝的“贾国龙功夫菜”、海底捞的“海底捞”火锅、百胜中国的“山德士上校”、广州酒家的“广州酒家”、杏花楼集团的“新雅品牌”等。
为什么做自有品牌？
- 零售商为什么要做自有品牌
- 协同驱动利润增长
- 品牌控制与差异化打造
- 追求运营效率提升
- 提升客户忠诚度
- 供应链为什么做自有品牌
- 身份&模式转型：资源整合，轻盈服务零供合作
- 懂趋势&懂渠道：精准选品及订单导向
- 制造商资源优势：稳定合规的供应链体系
- 运营服务优势：成本效率优化
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品牌商 / 制造商企业为何要加入自有品牌赛道？
品牌商
- 产能消化和风险管理
- 渠道绑定和深度融合
- 消费数据获取及创新共建；
制造商
- 业务多元化和风险分散
- 便捷获取消费数据及市场洞察
- 稳定、大批量订单获取，打造商业护城河
- 终端赋能，产品创新及效率提升；
中国自有品牌现状
行业概况：自有品牌进入加速成长阶段
近年来，中国自有品牌市场保持稳步上升态势，在零售市场的整体渗透率已达 3%–5%，TOP100 超市的自有品牌销售占比从 2019 年的 3.2% 提升至 2022 年的 5%，市场规模约 400 亿元，平均单 SKU 销售额达 50 万元。据《2023–2024 中国自有品牌发展研究报告》显示：73% 的零售商 自有品牌销售额同比增长；供应商供货额 同比提升 8.55%；消费者渗透率 已达 45% —— 近一半中国家庭至少购买过一次自有品牌产品。
这一系列数据表明，自有品牌正从“尝试阶段”迈向“普及阶段”，其在零售利润结构中的贡献持续提升，并正由“低价替代”向“品质、品牌与体验驱动”的全新阶段转型。
