在当前多变的国际市场环境下，自有品牌如何在会展行业中脱颖而出，展现了自有品牌在全球经济一体化中的独特优势和未来的发展潜力。面对全球化经济的挑战，会展行业的企业正在经历一场革命。在这场革命中，自有品牌的重要性日益凸显。作为行业的新星，自有品牌不仅代表了企业的形象，更是其竞争力的关键所在。
据贴牌展了解，1月19日晚间，巨星科技(002444)发布业绩预告，预计2023年实现归属于上市公司股东的净利润为16.5亿元至18.5亿元，同比增长16.23%至30.32%。
2023年，我国外贸业务在全球环境的多重不利因素下面临着较大的压力，巨星科技围绕全球工具消费领域发展主业，有超过九成的营业收入源于境外收入。
受益于汇率、国际海运费、原材料价格等因素带来的成本改善，以及产品整体销售价格同比有所提升，巨星科技盈利能力明显改善，预计2023年全年净利润创下历史新高。
巨星科技公告称，2023年前三季度销售收入延续了下滑态势，但下半年整体销售情况有所好转，公司订单情况持续改善，自有品牌逆势取得份额的提升，并且抓住了美国圣诞节促销季的机遇，取得良好业绩。
巨星科技相关负责人向《证券日报》记者表示：“依托以中国为核心的全球化供应链体系与不断增长的全球供应商网络，在全球海运周期紧张的背景下，我们仍然维持稳定的供货能力，极大地降低了综合采购成本，提升了产品的市场竞争力。”
除了人民币汇率和成本端持续改善的影响，盈利能力的改善也有赖于公司产品结构的进一步优化。“由于欧美高通胀导致终端产品价格不断上升，消费者开始更多考虑产品的性价比而非单纯追求产品品质，面对这一变化趋势，公司积极调整产品结构适应市场需求，”前述负责人提到。
巨星科技主营产品是针对家庭的耐用消费品和专业人士的工业级产品，在公司看来，品牌是公司向消费者长期提供产品和服务的最有效保证，为此公司一直致力于自有品牌的建设。
前述相关负责人向记者表示：“2023年来，公司自有品牌影响力得到不断提升，WORKPRO、DURATECH、EverBrite、Prexiso等品牌的销售收入同比快速增长，自有品牌贡献销售收入接近50%，在提升公司产品国际竞争力的同时提高了公司的毛利率和业务稳定性。”
浙江大学管理学院特聘教授钱向劲向《证券日报》记者表示：“巨星科技凭借领先的研发创新能力，以持续突破的产品，塑造了自身品牌形象和产品竞争力，以新品类、创新产品赢得客户新订单，保持了在全球工具行业的领先地位。”
在已经披露的数据中，2023年前三季度，巨星科技ROE(净资产收益率)为10.58%，在同行业中领先。今年以来，巨星科技的经营表现也是我国外贸行业韧性强、高质量发展的缩影。
钱向劲向记者表示：“我国民营外贸企业持续推进自主品牌建设，不断在国际上提高中国品牌的认知度，已经成为我国外贸增长的重要动能。随着发达国家通胀下降预期和新兴市场国家经济复苏，将为以巨星科技为代表的企业腾飞带来新的机遇。”
贴牌展了解到，自有品牌在会展行业的价值不容忽视。它不仅是企业竞争力的体现，更是企业文化和创新精神的象征。面对未来，那些能够深耕品牌、把握市场脉搏的企业，将在激烈的市场竞争中占据优势地位。
