摘要：欧洲自有品牌在食品生鲜领域持续领先，瑞士等国家通过优质的产品和精准的市场定位实现了销售额的新高。本文深入分析了欧洲自有品牌成功的关键因素，为自有品牌的全球发展提供了宝贵的经验。
在全球化的大背景下，自有品牌成为了零售行业的一股不可忽视的力量，特别是在欧洲，自有品牌以其独特的优势在食品生鲜市场上取得了显著的成绩。瑞士、荷兰、西班牙等国家的自有品牌以高品质和合理的价格赢得了消费者的广泛认可。
据深圳自有品牌展了解，美国自有品牌制造商协会（PLMA）委托NielsenIQ进行的最新报告数据表明，至2023年，欧洲自有品牌销售额创下历史新高，达到3400亿欧元，占据了消费品市场总量的38.5%。欧洲市场是全球自有品牌最重要的市场之一，报告中揭示的欧洲自有品牌发展趋向及策略，或许将为中国自有品牌发展方向提供宝贵启示。
一、欧洲自有品牌保持正确发展方向
2023年，包括瑞士、比利时、葡萄牙、法国、西班牙、意大利在内的欧洲17国自有品牌无论是市场占有率（销量占比）还是销售额占有率均值都超过前三年。2023年市场占有率同比2022年增长1个百分点；销售额占有率同比增长1.39个百分点。欧洲自有品牌在经历了2021年略微下降后开始稳步小幅增长。
欧洲17国中，葡萄牙、西班牙、匈牙利及意大利4国自有品牌市场及销售额占有率连续4年保持上升；其中2023年，11个国家的自有品牌销售额占有率保持在30%以上，更有6个国家的自有品牌销售额占有率超过40%。
市场份额不断增长，表明自有品牌继续走在正确的轨道上。在本次更新跟踪的17个国家，越来越多消费者因满足其需求的质量和实惠价格，转向自有品牌产品。
- 瑞士领衔的自有品牌模式
2023年，欧洲自有品牌销售额占有率前三的国家分别为瑞士、荷兰和西班牙。连续四年稳居首位的瑞士，2020-2022年销售额占有率稍有下滑，最终在2023年有所上涨，瑞士是唯一销售额占有率超过50%的国家，2023年销售额占有率为51.9%，表现出强劲的竞争力。
在这段时间内，荷兰一直保持着较为稳定的销售额占有率，并在4年时间内始终位列前三。同时期内，西班牙的自有品牌销售额占有率呈明显的上升趋势，以4年间近5个百分点的增幅展示了不断攀升的竞争力。
值得关注的是，葡萄牙、瑞典和西班牙在销售额占有率增速方面位列前三，葡萄牙增长率高达+4.7%，瑞典紧随其后，为+2.0%，西班牙亦实现+1.8%的增长。
瑞士作为自有品牌销售额占比最高的国家，其成功的关键在于对产品质量的严格把控以及对消费者需求的深刻理解。瑞士的自有品牌不仅在国内市场上占据主导地位，也向全球市场展示了欧洲自有品牌的强大实力。
三、食品生鲜领域的卓越表现
针对此次11个品类：酒精饮品、糖巧零食、食品－常保、食品－冷冻、食品－生鲜、健康与美容、保健、家护、不含酒精饮品、纸质品和宠物食品，欧洲17国品类销售额占有率均值排名前三为：纸质品、食品－生鲜、食品－冷冻；排名后三为：酒精饮品、健康与美容和保健。
综观欧洲各国品类销售数据，2023年食品－生鲜销售额占有率均值首次突破50%大关，尤其在英国、瑞士、荷兰等地，自有品牌几乎占据了生鲜市场6-8成份额，显示出欧洲消费者对食品－生鲜自有品牌的高度认可和依赖。
纸制品稳定在50%以上，这表明欧洲各国消费的纸制品和食品－生鲜，半数以上都来自自有品牌。值得注意的是，食品－生鲜、食品－健康、食品－冷冻、食品－常保及美容与健康5大品类在过去的四年里连续保持了增长态势，这不仅预示着欧洲自有品牌正以前所未有的速度渗透市场，更揭示出食品与纸制品已成为自有品牌发展的主战场。
食品生鲜是欧洲自有品牌表现最为出色的领域之一。在英国、瑞士、荷兰等国，自有品牌的生鲜产品占据了市场的半壁江山，这一现象说明了消费者对自有品牌食品生鲜产品的高度信赖。
四、自有品牌应如何应对市场变化
面对通货膨胀带来的消费忧虑，欧洲消费者大规模转投自有品牌的怀抱。但当经济好转时，消费者是否会选择回归传统品牌，是业界不少人关注的焦点。
消费习惯的形成具有强大的惯性，消费者一旦体验到自有品牌商品质量不亚于甚至优于传统品牌，往往会坚定不移地选择自有品牌。当前，中国市场也面临着平价替代的趋势，自有品牌应当把握这一契机，加速布局市场。
据深圳自有品牌展了解，麦肯锡相关研究报告指出，自有品牌正处在第四次改革浪潮的风口浪尖。从单纯的价格优势，到追求有机、素食等高品质产品，再到自有品牌商品在包装与营销层面的创新提升，自有品牌正迎来新一轮转型升级，并将聚焦于提供健康、可持续及便利的生活方式解决方案。
结语
欧洲自有品牌的成功经验为全球市场提供了宝贵的参考。在质量、价格和市场定位上找到平衡点，是自有品牌赢得消费者认可的关键。随着全球消费者对品质和性价比的需求日益提高，自有品牌的全球化发展前景值得期待。
