万圣节作为年终节日季的序幕，以其独特的节日魅力和创新的文化内涵，不仅成为了年轻人追捧的文化象征，更是推动零售市场兴旺的关键因素。
根据美国零售联合会（National Retail Federation）的数据报告，自2020年以来，美国消费者在万圣节相关商品上的总支出和人均支出持续攀升，到2023年，人均消费已达到108美元。在美国，万圣节对于零售商来说，已经成为仅次于圣诞节的第二大重要节日：在后疫情时期，消费者越来越倾向于享受体验式服务消费，更加重视这些消费带来的情感价值。
美国糖果协会：2024年万圣节糖果销售额预计较上一年同期增长3%-5%
在万圣节主题产品中，消费前三品类的产品为万圣节装饰、万圣节制服以及食品。走进万圣节期间的超市卖场，可以看到各种光怪陆离的万圣节主题商品：这其中有相当部分来源于超市的自有品牌系列：自有品牌通过垂直整合供应链，能够让零售企业获得更高的利润率；也能及时根据零售终端的消费者行为，更快响应市场需求变化。
英国M&S超市：自有品牌南瓜烛台和毛毛虫蛋糕
中国商超的万圣节自有品牌产品
还记得上海街头2023年万圣节的角色扮演狂欢吗？中国年轻人们已经把万圣节当做个性表达的“梗”节，彰显想象力，也体现包容性。在家、商场、甚至学校和办公室等空间，也可以看到各种万圣节主题的装饰，给大众营造出新鲜有趣的氛围，也从而创造出了更多的商业机会。
在中国，零售商们在迎接万圣节时，往往不会仅仅局限于南瓜灯、骷髅骨架、蜘蛛和蜘蛛网这些传统装饰品。实际上，得益于中国强大的轻工业制造能力和电商平台的发达，这些常规装饰品通常不会是零售商自有品牌的重点发展对象。相反，他们从多个不同的角度出发，寻找更具创意和特色的方式来庆祝这个节日。
奥乐齐中国：多种多样的万圣节主题食品
作为一家自有品牌产品占比超过90%的零售商，奥乐齐一直在食品领域不断推陈出新。从两年前开始，奥乐齐就陆续推出过多款万圣节主题食品：其中包括旗下的Aldi Delight的万圣主题棉花糖、Aldi Bakery的女巫手指饼干、鬼脸玛德琳蛋糕和甜甜圈等等。这些食品不仅外观抢眼，而且在口味上也颇具特色，极大地激发了消费者的购买和分享欲望。
奥乐齐：万圣节棉花糖和女巫手指饼干
山姆中国：三丽鸥联名产品
万圣节前夕的山姆会员店，除了在进门处的商品陈列就彰显了节日氛围外，这次选择与三丽鸥旗下的IP人物推出了多款主题联名商品：凯蒂猫 (Hello Kitty) 的万圣节马克杯套装非常受欢迎，而与库洛米 (Kurumi) 联名的万圣节主题童装和围脖等产品，也被摆放在了显眼的位置：其中凯蒂猫是三丽鸥旗下最著名的卡通形象，而库洛米暗黑小恶魔的人物设定，也与万圣节这一主题不谋而合。
山姆：凯蒂猫万圣节马克杯套装
山姆：库洛米万圣主题童装
自有品牌商品的“节日经济”
在2024年的荷兰PLMA国际自有品牌展上，来自美国的数家零售商带来了多款节日主题的自有品牌产品：其中包括节日应季零食、节日装饰、节日礼品、节日限定包装商品等等，这一趋势也同时和其他趋势相结合，比如说随着宠物市场的不断壮大，生产宠物用的节日产品也就成为了商业上的新的增长点。
PLMA国际自有品牌展：圣诞节主题自有品牌宠物产品
圣诞节和新年对于欧美地区的零售商而言，无疑是年度最为关键的销售时节。近年来，我们常常见到这样的报道：“中国制造商承包了西方世界的圣诞用品”，显示出中国制造业在全球节日市场中的重要地位。随着Z世代逐渐成为全球消费的中坚力量，他们对于个性化和自我表达的追求日益增强。因此，为满足这一群体的需求，探索更多节日消费场景，并开发出更具个性和特色的节日产品，已经成为零售商和制造商共同面临的挑战和机遇。
在两个月后的圣诞节和之后的中国新年期间，零售商们又会带来哪些有趣的自有品牌产品呢？让我们拭目以待吧！
第四届广州国际自有品牌展（Marca China Private Label Fair，简称“Marca China”）将于2025年9月25日至26日在广州保利世贸博览馆举办，并在9月24日举办零供日活动。Marca China本次携广州食品自有品牌展与广州日用品自有品牌展同时登陆广州，为优质制造商、零售商和品牌商提供专业的展示和贸易平台，引领中国自有品牌优质生产，开启零供关系新篇章。
