在女性社会地位不断提升、健康意识日益觉醒的今天，全球女性健康食品市场正迎来爆发式增长。数据显示，2024年中国女性健康消费规模已突破4000亿元，占大健康产业总份额的35%。
这一数字不仅代表着市场规模的扩张，更体现了女性消费者在健康管理上的主动性与多样化需求：她们对产品的要求不仅体现在疗效上，更注重产品的便捷性、科学性和品质保障。与此同时，社交电商的兴起与数字化营销手段的普及，也让消费者购买决策周期大幅缩短，从而推动了产品的快速流通与复购。
面对这一巨大市场机遇，商超自有品牌凭借优质产品和精准营销，正积极布局、抢占先机，成为市场竞争的新风口。
山姆Member's Mark相关产品
自有品牌产品的优势布局
自有品牌产品在抓住女性健康市场风口方面展现出明显优势，主要体现在以下两个类别：
1. 食补类产品
在这一细分领域，以山姆旗下的自有品牌Member’s Mark为例，近年来推出了阿胶糕、即食燕窝、即食花胶以及黑枸杞等产品。这些产品通过现代工艺对传统滋补品进行升级，既保留了天然的营养成分，又大大缩短了食用准备时间，无论是在办公室还是出差途中都能轻松享受，真正实现了“即拆即食”。
除了便捷省时和营养保健功效，大型商超自有品牌凭借严格的供应链管理和品质监控，以及凭借多年的市场积累和良好的用户反馈，让产品符合食品安全要求的同时，也以口碑效应持续吸引用户。
山姆自有品牌Member's Mark 花胶羹
2. 保健品和营养补剂
除食补类产品外，保健品及营养补剂也是商超自有品牌持续发力的产品线，而其中绝大多数产品主打的抗氧化抗衰老功效，主要面向正是女性消费群体。比如说，北美Costco的自有品牌Kirkland Signature辅酶Q10和鱼油产品已经是风靡多年的网红产品，凭借其高纯度配方、高性价比的亲民价格以及Kirkland Signature的品牌信誉，深受北美当地乃至亚洲消费者的欢迎。
随着中国市场消费者的健康保健意识的提升，众多的商超也开始与业内知名的保健食品厂商合作推出如辅酶Q10、深海鱼油、维生素片、钙片和褪黑素等保健品及营养补剂，凭借其直采优势和严密供应链管理，快速响应消费者日益增长的健康需求。
社交App上的Costco 自有品牌
Kirkland Signature 辅酶Q10和鱼油产品
顺应趋势，精准布局未来
女性健康食品市场正从单一的治疗性消费向预防保健、全身健康延伸，未来产品创新将主要从以下方面展开：
锚定场景，构建需求导向的产品矩阵：围绕月经健康、更年期保养、抗衰老等女性消费者关注的场景出发，开发相对应的健康保健食品和女性用品：例如速溶红糖姜茶、葡萄籽软糖、运动用卫生棉条等等，实现从功能到场景的精准匹配。
科学背书与成分透明：68%的女性消费者“非常关注”产品成分，凭借临床数据和科学研究成果背书的产品，更容易获得市场认可。自有品牌应持续与厂商加强研发投入，定期进行产品升级，保证产品成分的科学、天然与高效。
情感营销与体验升级：女性消费者不仅看重产品效用，更注重购物体验和情感共鸣。通过情感化包装设计、个性化服务及多渠道传播，自有品牌可以增强与消费者的情感联结，形成独特的品牌差异化竞争优势。
盒马自有品牌“盒补补” 红糖姜枣膏
结语
在4000亿女性健康市场的风口下，商超自有品牌正凭借食补类产品和保健品的双线布局，实现从传统保健向现代健康管理的转型。自有品牌产品以其营养保健功能、便捷性与品质安全，迅速抢占市场先机。
从长期来看，自有品牌一方面通过供应链优势打造高质价比爆品，另一方面以数据驱动精准满足细分需求，最终为女性消费者解决真实健康痛点，成为女性品质生活的“健康伙伴”。
跟随趋势，把握商机：Marca China展会一直致力成为中国自有品牌领域的首选平台，为生产商、源头工厂、零售商和品牌商搭建合作桥梁，以推动自有品牌行业的发展与创新为己任，助力零售商和品牌商实现差异化竞争和可持续发展。
第四届广州国际自有品牌展（Marca China Private Label Fair，简称“Marca China”）将于2025年9月25日至26日在广州保利世贸博览馆举办，并在9月24日举办零供日活动。Marca China本次携广州食品自有品牌展与广州日用品自有品牌展同时登陆广州，为优质制造商、零售商和品牌商提供专业的展示和贸易平台，引领中国自有品牌优质生产，开启零供关系新篇章。
