自有品牌展|家居企业海外扩张 自有品牌渐成趋势

随着全球经济一体化的深入发展,中国家居企业正快速布局国际市场,尤其是印度和东南亚市场,寻求新的增长机会。过去,中国家居行业以代工出口为主导,尚未形成像宜家、宜得利等具有国际影响力的品牌。但近年来,随着国内市场增长放缓和海外市场潜力的显现,越来越多的企业开始以自有品牌身份走出国门,寻找“国际市场新蓝海”。

自有品牌展了解到,中国家居企业出海的背景复杂而多元。一方面,国内房地产市场的不确定性促使企业寻求海外市场的新动力。另一方面,海外特别是印度和东南亚市场的低城镇化率、房地产增长潜力以及产业基础较弱,为中国自有品牌提供了绝佳的发展机遇。企业通过提升设计、生产和营销能力,开始在国际竞争中占据一席之地。

实际上,中国家居产品“出海”并不是新鲜事,中国一直是全球最主要的家具生产国,根据CSIL(米兰工业研究中心)统计,中国家具产量占全球总产量的37%。

不过从二三十年前起,中国家居企业出海的模式主要是代工。现在,中国企业经历了设计、生产、营销能力的提升,已经具备一定的国际竞争力,摆在他们面前的“出海”路径有两条,一条路仍然是“产品出海”,另一条路径则是以中国品牌的身份“出海”,不仅是卖产品,更要在海外打响自己的品牌。

在这一波“出海”中,多数中国家居企业选择了后者,从这些企业近期的海外动作来看,他们不仅以自有品牌身份开设旗舰店,还纷纷强调其在当地市场的“中高端定位”。

从营收数据看,部分选择出海的企业已尝到甜头。根据公司财报,2022年1月才在曼谷开出第一家海外店的志邦家居,其2021年海外业务营收为0.61亿元,到2022年已达1.13亿元,同比增长87.53%。

从2018年开始大力发展海外业务的顾家家居,到2023年年中时,境外营收为34.52亿元,已经占比达到39%。

而去年家居赛道6家成功IPO的企业中,就有一家是只做家居出海的跨境电商公司致欧科技(301376.SZ),该公司2023年6月21日深交所上市,注册地在郑州,它也是河南首家跨境电商上市企业。

该公司号称“线上宜家”,亚马逊、eBay等平台将家具、庭院布置、宠物用品等家居产品卖往欧美、日本等市场,而并未做国内市场。这家公司于2010年创立,根据其业绩报告,2023年前三季度该公司实现营收41.36亿元,扣非净利润达到3.13亿元。

自有品牌展了解到,江瀚认为,国内家居企业在品质、设计、服务等方面其实有丰富的经验,通过出海拓展,企业可以将这些优势转化为实际的市场份额和收益,随着全球化的加速和消费者需求的多样化,国内家居企业应不断提升自身的品牌影响力和国际竞争力,通过海外开店、参加国际展览等方式,更好地了解国际市场和消费者需求,提升品牌形象和知名度。

总的来说,通过自有品牌战略的实施,中国家居企业在国际市场上的布局更加精细和深入。随着全球化步伐的加快和消费者需求的多样化,国内家居企业正不断提升自身的品牌影响力和竞争力。展会作为家居企业展示自有品牌、了解国际市场需求和趋势的重要平台,为企业开拓海外市场提供了极佳的机遇。面对全球市场的挑战与机遇,自有品牌的国际化战略将成为中国家居企业持续增长的关键驱动力。

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