随着全球经济一体化的深入发展，中国家居企业正快速布局国际市场，尤其是印度和东南亚市场，寻求新的增长机会。过去，中国家居行业以代工出口为主导，尚未形成像宜家、宜得利等具有国际影响力的品牌。但近年来，随着国内市场增长放缓和海外市场潜力的显现，越来越多的企业开始以自有品牌身份走出国门，寻找“国际市场新蓝海”。
自有品牌展了解到，中国家居企业出海的背景复杂而多元。一方面，国内房地产市场的不确定性促使企业寻求海外市场的新动力。另一方面，海外特别是印度和东南亚市场的低城镇化率、房地产增长潜力以及产业基础较弱，为中国自有品牌提供了绝佳的发展机遇。企业通过提升设计、生产和营销能力，开始在国际竞争中占据一席之地。
实际上，中国家居产品“出海”并不是新鲜事，中国一直是全球最主要的家具生产国，根据CSIL(米兰工业研究中心)统计，中国家具产量占全球总产量的37%。
不过从二三十年前起，中国家居企业出海的模式主要是代工。现在，中国企业经历了设计、生产、营销能力的提升，已经具备一定的国际竞争力，摆在他们面前的“出海”路径有两条，一条路仍然是“产品出海”，另一条路径则是以中国品牌的身份“出海”，不仅是卖产品，更要在海外打响自己的品牌。
在这一波“出海”中，多数中国家居企业选择了后者，从这些企业近期的海外动作来看，他们不仅以自有品牌身份开设旗舰店，还纷纷强调其在当地市场的“中高端定位”。
从营收数据看，部分选择出海的企业已尝到甜头。根据公司财报，2022年1月才在曼谷开出第一家海外店的志邦家居，其2021年海外业务营收为0.61亿元，到2022年已达1.13亿元，同比增长87.53%。
从2018年开始大力发展海外业务的顾家家居，到2023年年中时，境外营收为34.52亿元，已经占比达到39%。
而去年家居赛道6家成功IPO的企业中，就有一家是只做家居出海的跨境电商公司致欧科技(301376.SZ)，该公司2023年6月21日深交所上市，注册地在郑州，它也是河南首家跨境电商上市企业。
该公司号称“线上宜家”，亚马逊、eBay等平台将家具、庭院布置、宠物用品等家居产品卖往欧美、日本等市场，而并未做国内市场。这家公司于2010年创立，根据其业绩报告，2023年前三季度该公司实现营收41.36亿元，扣非净利润达到3.13亿元。
自有品牌展了解到，江瀚认为，国内家居企业在品质、设计、服务等方面其实有丰富的经验，通过出海拓展，企业可以将这些优势转化为实际的市场份额和收益，随着全球化的加速和消费者需求的多样化，国内家居企业应不断提升自身的品牌影响力和国际竞争力，通过海外开店、参加国际展览等方式，更好地了解国际市场和消费者需求，提升品牌形象和知名度。
总的来说，通过自有品牌战略的实施，中国家居企业在国际市场上的布局更加精细和深入。随着全球化步伐的加快和消费者需求的多样化，国内家居企业正不断提升自身的品牌影响力和竞争力。展会作为家居企业展示自有品牌、了解国际市场需求和趋势的重要平台，为企业开拓海外市场提供了极佳的机遇。面对全球市场的挑战与机遇，自有品牌的国际化战略将成为中国家居企业持续增长的关键驱动力。
