在过去的2020年，美国受到了新冠疫情的严重冲击。由于疫情期间失业率上升，民众收入多为下降。在这种情况下，高性价比的自有品牌加速崛起，并受到越来越多的普通消费者追捧。有人认为，这样的大幅度增长趋势甚至可能会一直延续直到疫情危机结束。
美国自有品牌的销售情况
STOREBRANDS（美国专业提供自有品牌资讯网站）在通过与零售商交谈，研究季度报告并结合了位于芝加哥的市场研究公司IRI的独家见解，最终确认了在疫情期间，食品和非食品以及全类商品的自有品牌和国家品牌增长对比图。（下图所示）
Wakefern Food旗下自有品牌产品研发员和运营总监Pam Ofri强调说明，到目前为止，能强有力的推动自有品牌发展的类别，多为“居家生活”类。
Tops Friendly Markets的自有品牌总监比尔·史密斯（Bill Smith）表示，Tops Friendly Markets的自有品牌里，居家生活类（包括烘焙和食品储藏等等方面的物品，以及生鲜板块。）的增长率更是创了历史新纪录。尽管有疫情发生，Tops Friendly Markets去年还是推出了200多个新的自有品牌商品，而且他们的单位销量“比上一年增长了两位数”。
大型连锁店自有品牌销售额大幅飙升
- 克罗格
根据克罗格（Kroger）2月份的报告，其董事长兼首席执行官罗德尼·麦克默伦（Rodney McMullen）在公司最近的财报电话会议上发表评论表示，其自有品牌部门是“有史以来最好的一年”。他报告说，克罗格的自有品牌销售额去年超过262亿美元，跨类别品牌Simple Truth的年销售额超过30亿美元。
- 艾伯森
艾伯森（Albertsons）在最近一个季度的自有品牌渗透率达到25％。
- 塔吉特
塔吉特（Target）在第四季度财务报告中称，旗下四个自有品牌（Cat＆Jack，Up＆Up，Threshold和Good＆Gather）的销售额超过20亿美元，该大型零售商拥有30多个自有品牌，其中10个创造了超过10亿美元的销售额。
自有品牌销售三大优秀类别
从小型零售商到大型零售商，自有品牌发展的良好势态有目共睹，以下是一些最强类别的详细信息。
01冷冻食品
根据美国冷冻食品协会和FMI（食品工业协会）的“冷冻2021年的力量”报告，几乎所有类型的冷冻食品销售额均以美元（增长21％）和单位（增长13.3％）增长，食品销售额实现两位数增长。
总部位于弗吉尼亚州阿灵顿的AFFI总裁兼首席执行官艾莉森•博多尔（Alison Bodor）表示：“冷冻食品是新冠疫情的“重磅炸弹”，到2020年，零售额将达到651亿美元。”
IRI战略分析总裁Krishnakumar“ KK” Davey表示，在自有品牌食品中，冷冻食品的收益最为强劲，与上一年相比增长了32％。自有品牌的冷藏食品增长了23％。他说，冷冻海鲜类别尤其流行，IRI的数据显示，自有品牌的冷冻海产品的美元价值同比增长了41％。同样令人印象深刻的是，自有品牌的冷冻和冷藏加工家禽增长了37％，自有品牌的冷冻汤和面增加了36％，自有品牌的冷冻开胃菜增长了32％。
戴维奶酪业务达维说，自有品牌在食品商店中占有很强的地位，天然奶酪以及冷冻海鲜就占比很大。根据IRI报告显示，自有品牌天然奶酪类别在2020年增长了22％。总部位于意大利的Parmigiano Reggiano财团报告称，Parmigiano-Reggiano奶酪的产量在2020年创历史新高，同比增长近5％，意大利销售额增长了近8％，其他国家的销售额增长了10.7％ 。该组织表示，2020年生产了394万个奶酪产品，美国市场的出口量增长了约2％。它占该财团整体出口的20％。
02厨房用品
其他类别都是厨房食品自有品牌：
香料和调味料的美元增长同比增长了32％；
糖的美元增长了20％；
耐贮存蔬菜的销售额增长了20％；
面粉和粗粉的销售额增长了31％；
面包屑和面糊增加了30％。
根据IRI的数据，以上虽然不是食品中最重要的类别，但一些较小的自有品牌类别在2020年取得了显着增长，其中包括冷冻婴儿食品，其美元增长率猛增了659％；火腿的美元同比增长467％；鸡蛋替代品，增长了289％。
03非食品
例如厕纸和家用清洁剂等供应受限类别的产品，在非食品自有品牌增长中占比非常高。新冠疫情初期，还发生购物者囤积厕纸的新闻。根据IRI数据报告，自有品牌厕纸在销售额增长方面增长了24％，自有品牌纸巾增长了26％。
与此同时，其他自有品牌类别数据也有大幅度增长，例如剃须乳液和男士香水的需求增长了170％；个人温度计增长87％；护发素增长了69％。为了保持房屋的气味清新，自有品牌的蜡烛价格上涨了48％。
家用清洁剂也推动了自有品牌的销售，销售额攀升了44％，而家用布则同比增长了58％。漂白剂等其他产品的销售额猛增了38％，海绵和百洁布的销售额增长了36％。
根据IRI的调查，到2021年，消费者在自有品牌上的预算支出将占较大比例。IRI表示，零售品牌中每5美元中有近1美元流向了自有品牌，2020年自有品牌的销售增速略高于制造商品牌，增长了13％，而制造商品牌则增长了12％。
来源：我爱自有品牌（ID:aizypp），因为热爱，所以坚持
