当宠物经济遇上新消费

随着人均收入的增加,以及独生子女、丁克家庭、单身家庭、孤居老人的逐年增多,宠物市场正迅速崛起。宠物经济渐成潮流。

市场规模

我国宠物行业成熟度持续提升,宠物行业市场规模呈现稳步上升的态势。据《2021年中国宠物行业白皮书》的数据显示,2012年至今,宠物行业市场规模年增长率大部分都维持在10%以上,预计2022年我国宠物行业市场规模将达2693亿元。

另一方面,国内多个经济产业的发展受到疫情反复的影响,而宠物经济这一赛道似乎并未受到过多的冲击。根据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示,2021年我国城镇宠物(犬猫)消费市场规模达到2490亿元,比2020年增长20.58%,增速已恢复至疫情前水平。

各项数据都表明,宠物产业正处在发展的风口上。

宠物食品

多元化、精细化将成为宠物食品消费新方向

数据显示,2021年中国宠物食品规模约1554亿元,预计2022年宠物食品行业规模达到1732亿元。

面对爆发的内需,曾经为国际品牌代工的国内宠物食品制造商,纷纷开始推出自主品牌;同时,越来越多的零售商、平台方跨界加入宠物食品赛道,国内宠物食品行业的竞争格局正在发生变化。

宠物食品作为宠物经济的重要组成部分,是国内宠物市场中发展相对成熟的一个行业领域,已经呈现出明显的精细化趋势。

除常见的干粮外,近年来,得益于宠物饲养者对科学喂养理念的认知提高,针对神经系统、免疫系统、骨骼关节等的功能性宠物食品发展潜力巨大。同时,宠物营养品作为宠物食品的补充,迎合了宠物消费升级的需求。宠物食品现阶段不再局限于简单饱腹,功能性宠物食品逐渐向人类保健品靠拢,越来越精细化、多样化。

宠物用品

省心省力的智能宠物家电受到追捧。

随着技术的发展和养宠需求的变化,宠物智能用品近两年发展势头正旺,相关产品涵盖了宠物的吃、住、行等各种日常使用场景。其中,以智能饮水机、智能喂食器为代表的智能用品,正逐渐成为养宠人士刚需般的存在。数据显示,今年天猫“618”,宠物智能设备成为年轻“铲屎官”们最热捧的选择之一,同比增长近150%,宠物智能陪伴机器人、自动喂食器、智能猫砂盆当选萌宠智能界三大顶流。

目前,智能宠物家电市场发展潜力巨大,越来越多的宠物主人开始使用智能家电来照顾并了解宠物。不少零售商和平台方也纷纷布局宠物智能设备。

随着年轻养宠人群进一步扩大,在健康养宠、科技养宠的新兴养宠理念趋势下,通过了解新消费人群的消费观念与模式,为新一代宠物主,提供新的体验感,有助于品牌、产品在原有赛道中脱颖而出。

参考资料:

驼鹿新消费,《7000万养宠人,撑起的新风口暗藏隐忧》

艾媒网,《2022年中国宠物食品市场发展趋势:多元化、精细化将成为新趋势》

观潮新消费,《宠物舌尖上的千亿「它经济」》

派读宠业参考,《2022年,宠物行业的消费升级走向何方?》

美团研究院,《理解我国Z世代,迎接消费新浪潮》

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