春节的消费，泼天的富贵

环游世界的朋友圈、贾玲和沈腾平分秋色的春节档、以箱为单位的时令年货车厘子、各大热门景点或商圈的人山人海......为期8天的“加长版”春节假期不止让我们看到了人气，也看到了“金钱”的流动，“消费”在春节期间一片红火。

概括来看，商场、商圈、文旅、电影消费市场在春节期间的表现可以说是全面沸腾。冰消雪融之后，我们正在迎接春暖花开。

年前，上海山姆会员店的排队难度到达“地狱级”，有人不惜凌晨5点抢位，有人毫不在意一个半小时的车程，线下商超似乎终于能在春节扬眉吐气一把。

根据赢商网发布的全国170+Mall春节销售额与客流数据显示，春节期间，消费市场整体表现是回暖向好，各地各大商场在销量和流量上都实现明显增长。中国联通智慧足迹大数据也显示，从腊月二十三到正月初七，全国重点商圈的客流总量同比增长了73%。

以永辉超市发布的2024春节数据为例，对比2023年农历同期，车厘子同店销售额增长近20%；饮料品类对比2023年农历同期同店增长近15%。

其自有品牌永辉农场的翡翠蜜瓜销售额增长率超200%，金钻蜜瓜增幅近200%，丹东草莓增幅近150%。永辉超市自有品牌销售额在春节期间再次突破1亿元。

“年货节”、“春节不打烊”、“春节也送货”......春节期间的线上消费也在向常态化发展，线上电商这片鱼塘，已经成为假期“销金窟”。

据商务部大数据监测，今年除夕，我国部分重点大型连锁超市即时零售销售额同比增长约20%，重点电商平台在线餐饮销售额同比增长40.8%。年货节（1月18日至2月6日）期间，我国网络零售额接近8000亿元，比去年农历同期增长8.9%。

春节期间，如天猫、京东、拼多多、抖音等电商平台都有推出多种促销措施和优惠政策。“抖音超市年货节”发放超过2000万元的消费优惠券，活动期间，GMV（网站成交金额）、订单量和累计成交人数相比基准期分别增长75%、33%和30%。

美团数据显示，其自营品牌——小象超市春节期间在上海的日均消费同比增长近三成。消费者对线上消费认可度以及自营品牌的接受度明显增高。

经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%。

国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。

受出游增加影响，1月27日至2月16日，盒马一次性旅行用品销量和去年同期相比增长138%。

2024年春节是疫情防控转段后的第一个常态化春节，消费热潮在冬天的尾巴上火速赶来，零售市场全面开花，希望这波热度能持续“供暖”2024。