宠物行业正经历一个重要的转折点，那就是“自有品牌”产品的迅速增长。近年来，随着宠物行业的不断发展和消费者对宠物用品质量与价格的双重关注，自有品牌产品逐渐成为市场上的一个重要趋势。尤其是在供应链挑战和通货膨胀导致产品短缺和价格上涨，迫使宠物主开始寻找替代产品时，更多人会倾向选择一些自营品牌的产品。
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美国自有品牌狗粮和猫粮
2023年第一季度销量增长
据OEM展获悉，2023年第一季度，美国自有品牌宠物食品、零食和其他产品的销量有所增长。美国投资银行和咨询公司Cascadia Capital的分析师在他们的报告《宠物行业概述：2023年春季》中，结合Numerator的消费者数据，探讨了自有品牌的财富增长。截至2023年3月31日，自有品牌宠物产品的美元份额增长了0.23%，单位份额增长了0.77%。
当时，包括宠物食品在内的品牌宠物产品占总单位份额的83.4%，而自有品牌的份额为16.6%。宠物产品的品牌组合与更广泛的消费品市场不同，后者的自有品牌在美元和单位份额方面均有所下降。
Numerator的数据显示，2023年前3个月，低收入消费者对宠物自有品牌产品表现出较大的兴趣，自有品牌的单位份额增加了1.47%。
首先，自有品牌宠物产品的增长得益于其高品质和较低的价格。这对于宠物主和零售商来说，是一种双赢的局面。特别是在供应链挑战和通货膨胀导致产品短缺和价格上涨的背景下，更多宠物主开始寻找替代产品，而自有品牌产品凭借其性价比高的优势，成为了他们的首选。
除了低收入消费者，同期，中等收入消费者的销量增长了0.67%，高收入消费者的销量增长了0.44%。
从各渠道(包括电子商务和多渠道)的自有品牌类别份额来看，数据显示猫粮和零食的销售额大幅增长(+19%)，狗粮和零食的销售额增长(+6%)。
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罐头食品和宠物食品的自有品牌份额正在增长
罐头蔬菜、肉类和奶酪的自有品牌份额在跟踪的类别中呈上升趋势。与其他行业的跟踪类别相比，猫粮和狗粮的自有品牌美元份额都出现了强劲增长。
这其中，以自有品牌销售的猫粮和零食在同类产品中占有7.1%的份额。2023年前三个月，自有品牌狗粮和零食的销售额占其市场份额的15.1%。
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品牌需要带来有竞争力的价格并提升质量
与去年同期相比，拥有最大自有品牌股份的零售商在最近一个季度继续保持增长。沃尔玛(Walmart)和开市客(Costco)是仅有的两家自有品牌市场份额达到两位数的零售商，而且由于实体店的强劲表现，它们的市场份额还在继续增长。
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美国宠物食品价格持续上涨
从2022年持续到2023年，美国宠物食品行业的销售增长大部分来自于价格上涨，狗、猫和其他宠物食品的零售量相对稳定。Cascadia Capital的报告《宠物行业概述：2023年春季》中也探讨了这一经济现象。自疫情爆发以来，美国宠物食品行业一直在增长，但形势发生了变化。美国宠物用品协会(American Pet Products Association)的市场研究人员(10.8%)和Packaged Facts(9.5%)记录了2022年宠物用品所有平台的增长。
该报告指出，所有迹象都表明，随着经济增速同比下降，基本面正在放缓。不过单独来看，增长下降可能不是一个严重问题，但销售增长的根本原因可能是一个挑战。
2022年的行业增长几乎普遍归因于价格，几乎没有从销量中获益，这一事实模式将在2023年持续下去。IRI Consumer Connect于2021年8月调查的数据也显示，当年自有品牌的单价下降了6%，而全国性品牌的单价上涨了 8%，进一步说明了价格点机会。
美国宠物协会的统计数据显示，拥有宠物的家庭数量正在下降。2021年，70%的美国家庭(约9050万个家庭)养了狗、猫和其他宠物。到2022年，这一数字下降了4%，降至8960万。
报告还显示，通货膨胀在2023年推高了宠物食品价格，而且涨幅高于整体消费者价格指数。今年春季，宠物食品生产商的成本有所趋于平稳，肉类加工商、炼油商、树脂和运输行业的生产者价格指数有所企稳。随着价格的稳定，宠物食品制造商可能会发现成本方面的压力也有所缓解。
对于制造商和营销人员来说，将所实现的成本节约的一部分转嫁出去至关重要，以防止该行业继续转向专注于超高端和高收入消费者，从而留下更多以价值为导向的人口统计数据。
在今年3月22日至24日(美国奥兰多奥兰治县会议中心)举办的2023年全球宠物博览会上，NielsenIQ(尼尔森IQ)零售客户开发副总裁安德里亚·宾德(Andrea Binder)在演讲时强调了宠物食品行业在全球的规模和增长。截至2022年12月4日，欧洲和北美仍然是狗粮和猫粮销量最高的地区。欧洲虽然销量最大，但该地区的销量没有增长，比上一年下降了0.7%，而北美则增长了0.3%。
值得注意的是，在其他市场中，拉美市场经历了4.8%的最大销量增长。此外，亚洲市场也增长了2.9%。我们可以看到，在狗粮和猫粮方面，北美和欧洲确实是销量的主要驱动力。
据OEM展获悉，Binder展示了这一趋势，突出了截至2023年2月的一年中自有品牌、高端、中端和价值型宠物食品的份额变化。狗干粮在高端市场的类别份额下降了0.4%，而自有品牌和价值型狗干粮的份额分别增长0.4%和0.1%。另一方面，狗湿粮在中端和自有品牌细分市场的份额分别增长了1.9%和0.3%。猫干粮的交易量相对较少，其中自有品牌猫湿粮的份额下降了1.5%。
总之，自有品牌在宠物行业中的兴起，不仅反映了消费者对价格和质量的双重关注，也展示了宠物行业市场的新机遇。未来，我们预计会看到更多创新和个性化的自有品牌宠物产品，这将进一步推动宠物行业的发展和创新。
