根据《2019年中国宠物行业白皮书》数据显示，2019年我国单只宠物年均消费金额为5561元，同比增长11%。宠物市场规模达到2024亿元，同比增长18.5%。市场的快速扩张和产品较高的溢价空间，吸引了众多商家推出专供宠物领域的独家产品。
宠物用品领域自主产品的发展历程
2018年，亚马逊推出了专注宠物干狗粮的品牌Wag。次年6月，沃尔玛旗下品牌“惠宜”也首次扩展至宠物系列，涵盖猫狗干湿粮、零食和猫砂等产品。国内领先的宠物电商平台波奇宠物，则更早于2015年和2018年分别推出了“怡亲”和“魔咖”两大自主产品线。截至2020年6月30日，波奇旗下独家商品的SKU数量已达2130个，约占总SKU的11.9%。2020财年，其自主产品成交额预计达3.67亿元人民币，未来公司还计划进一步提升这类商品的毛利率、品牌认知和客户忠诚度。
宠物智能设备消费热潮兴起
值得注意的是，作为近年来新兴的细分市场，宠物智能设备虽然仍处于发展初期，但增势显著。《2019年中国宠物行业白皮书》表明，已有40.3%的消费者购买过宠物智能设备，其中年轻群体占绝大多数。淘宝天猫数据也显示，2020年11月至12月，“宠物烘干箱”“宠物饮水机”等搜索词的热度急剧上升，整体搜索指数增长111%，最大单类涨幅达55%，市场需求十分旺盛。另据cbndata发布的《2019年宠物消费生态大数据报告》，智能穿戴和智能喂食类设备正越来越受到养宠人群的欢迎。
宠物智能经济的持续升温，反映出人们养宠观念的深刻转变。以往养狗多以看家护院为主要目的，饲养方式较为粗放，只需提供基础的食物和住所。如今，养宠主力转变为80、90后年轻群体，因工作、学习等原因，宠物常常独自在家，能够自动提供饮食和清洁的智能设备需求因此大幅上升，市场潜力广阔。
宠物智能设备与独家商品的发展
2020年6月，小米旗下米家智能宠物饮水机和智能喂食器正式量产。其中，智能饮水机在众筹10天内售出13446台，达成率达1422%；Pawbby智能零食机众筹30天销量14000台，达成率1403%。这些产品由小米与生态链企业“猫猫狗狗”合作设计与生产。该公司成立于2016年，专注于宠物智能硬件领域，国内业务主要协同小米布局市场，而其自有产品线则面向全球，预计2021年中期正式推出。值得一提的是，猫猫狗狗近年来的快速发展也吸引了资本市场的关注，已于2020年完成数千万元融资。随着宠物用品不断向智能化、健康化迈进，加上独家商品特有的优势，预计未来还将吸引更多品牌与大型零售商进入这一赛道。
参考资料：
宠物行业白皮书：https://mp.weixin.qq.com/s/oovBXMyAouPnG7fTqpFCLQ
