露营经济兴起
疫情限制人们远行的脚步，却不能遏制灵魂对自由的渴望。出行便利，又能亲近自然、放松身心的露营迅速走红，吸引了大批年轻消费者的加入。
有数据显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。（数据来源：iiMedia Research）
随着热度的持续上升，露营也难逃内卷，为了追求更舒适的户外体验，营造更好的露营氛围，精致露营应运而生。与传统“粗犷式”的露营不同，精致露营更像是一种生活方式的体现，融合了户外美学，装备从帐篷、天幕到投影仪、卡式炉、咖啡机、星星灯等，甚至是把整个"家"搬到了野外。
精致露营是一种追求舒适，享受仪式感的沉浸式户外活动。精致露营——Glamping，是Glamorous + Camping的合成词，最早流行于英国，刮到美国，后来东渡至日本，并通过社交媒体传播到国内，现在又成为国内中产新的生活方式。
自2020年以来疫情持续抑制出国、长途旅行的需求，提高了以“精致露营”为代表的短途旅游在国内的渗透率，行业在精致露营带动下2021年市场规模较疫情前2019年增加371.2亿元，增长近一倍。（数据来源：iiMedia Research）
露营经济产业链
产业链上游为露营装备、服饰、营地建设等必要商品生产方，中游是露营产业消费及传播的应用场景，下游为增加露营仪式感和舒适度的衍生商品生产方。
图片来源：国泰君安证券研究
图片来源：国泰君安证券研究
图片来源：国泰君安证券研究
精致露营的大热让处于产业链下游的衍生商品生产商有了更大的发展空间。从音响、投影仪、风扇等便携式小家电，到户外移动电源，再到飞盘、渔具等户外娱乐产品都成为精致露营中不可或缺的部分。
精致露营也成为外卖烧烤、火锅、咖啡等餐饮消费品类的新场景。不少烧烤、火锅品牌以场景化零售模式推出套餐、礼盒等商品，并附带烧烤用具或按人数定量的套餐。
2023深圳国际自有品牌展暨新消费品展将在现场打造沉浸式露营体验区，集中展示露营相关的各类产品。让生产商从源头把握品类先机，为零售商发展自有品牌露营产品提供合作清单。
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