近年来，中国线上线下商超及新零售企业加速布局直营产品线。盒马鲜生、京东京造、网易严选、淘宝心选、永辉超市等企业率先探索这一领域，成为国内零售模式创新的引领者。市场数据显示，零售直营商品正成为行业竞争的新焦点。
零售品牌化转型的驱动力
消费需求变革：尼尔森调研显示，56%的中国消费者计划增加购买零售商直营商品，远高于全球均值。消费者既追求“高性价比”，又要求品质保障，推动零售商优化商品策略。
企业盈利升级：头部零售商通过直连工厂、缩短供应链，降低中间成本。例如山姆会员店的直营系列占销售额超30%，盒马计划2025年将直营商品占比提升至50%。
差异化竞争需求：面对同质化竞争，零售商通过特色商品建立壁垒。胖东来的“DL精酿啤酒”、华润“润之家鲜鸡蛋”等产品因独特定位成为引流爆款。
深圳国际自有品牌展的战略意义
在零售转型背景下，意大利博洛尼亚展览集团将Marca by BolognaFiere引入中国。2021年首届深圳国际自有品牌展（Marca China）在深圳国际会展中心举办，标志着国际资源与中国市场的深度对接。
平台价值：展会覆盖食品、生鲜、家居、美容个护等品类，吸引全球500余家展商及2万名专业观众，为零供双方搭建高效合作桥梁。
行业赋能：通过百余场论坛活动，分享国际经验（如意大利零售商的商品开发逻辑），助力中国企业提升产品力与渠道运营效率。
区域协同：依托大湾区产业与科技优势，展会推动“新零售+供应链”资源整合，加速本土企业创新。
国际母展的标杆价值
深圳展的母展——意大利博洛尼亚国际自有品牌展（Marca by BolognaFiere）是全球零售品牌化发展的风向标：
规模持续增长：2020年参展企业894家，专业观众超1.2万人，展览面积同比增18%。
创新专区设置：设立MARCA FRESH（生鲜创新）、MARCA TECH（包装技术）等特色展区，推动可持续供应链实践。
中国企业的国际化跳板：如信誉楼集团曾受邀分享直营商品开发经验，推动本土模式与国际接轨。
主办单位
博罗那展览（上海）有限公司
博罗那展览是博洛尼亚展览集团在中国的全资子公司，于2007年在上海成立。公司全面负责集团在中国大陆、香港、澳门和台湾地区的各项业务。截至目前，公司所涉及的展览项目近30个，行业涉及健康/美容与保健、文化与出版、农业与园林机械、汽车装备产业与智能科技、生物医学与制药、服务/休闲与食品等领域。根据集团的战略部署和发展规划，公司将继续做大做强公司现有的展览项目，并积极在中国与亚洲开发更多的优质意大利品牌展览。
总部：博洛尼亚展览集团
集团拥有超过100年的发展历史，是意大利第二大展览集团，也是全球首屈一指的贸易展览主办机构。集团的展览项目遍布欧洲、美洲、俄罗斯和中国，并管理有四个展馆，分别位于博洛尼亚市、摩德纳市、费拉拉市和巴里市。每年，集团会在意大利本土和海外地区举办超过100个高品质的展会，吸引超过25,000家企业和220万名观众参加。集团举办的世界级一流展会有卡思曼伯意大利博洛尼亚国际美容展、博洛尼亚陶瓷卫浴展、博洛尼亚国际童书展、博洛尼亚国际自有品牌展及峰会和博洛尼亚国际宠物用品展。
首届深圳国际自有品牌展的的落地预示着全球零售新时代的到来，欢迎来自世界各地的朋友们届时前来参会，期待明年在深圳共聚一堂，携手开启中国自有品牌新篇章！
