截至目前，通过多品牌组合及分层精准定位的策略，永辉自有品牌已经搭建了覆盖中高端全线的“6+1”的品牌矩阵，包括“田趣”、“永辉农场”、“优颂”、“馋大狮”、“惠相随”、“辉妈到家”、“Ofresh”，涉及干杂日配、生鲜、饮品休闲、清洁家居、快手菜等多个品类。
永辉自有品牌相关负责人称，发展自有品牌是公司战略的选择，需要长期坚持。在未来，永辉超市自有品牌将依托强大的供应链优势——链接工厂端与消费者，积极地融入数字化变革，提升供应链的全链路效能，为消费者提供更高品质且极具性价比的产品。
对于推出多款自有品牌年轻化商品的初衷，永辉自有品牌相关负责人表示，这是基于对消费者研究后的举措。永辉超市不断洞察消费者的核心需求，不断拥抱新消费人群、加速品牌年轻化。其次，在销售策略上，通过全域场景化营销，深入渗透新消费者心智。最后，通过持续地推陈出新，永辉超市正将其自有品牌打造成为一个与消费者心智连接的桥梁，意在通过领先的品质、价格优势、产品差异性，获得消费者对“自家“商品的信赖，从而建立起消费者的满意度和忠诚度，让自有品牌成为黏住顾客的长期“抓手”。
（文章来源：证券日报）
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