根据《2019年中国宠物行业白皮书》的数据显示，2019年我国单只宠物年均消费金额为5561元，同比增长11%。宠物市场产业规模为2024亿元，同比增长18.5%。而宠物市场的迅猛发展及产品的高溢价，吸引了许多商家推出宠物自有品牌。
宠物用品自有品牌的发展史
2018年，亚马逊推出了自有宠物用品品牌Wag，主打干狗粮产品。2019年6月，沃尔玛宣布旗下自有品牌“惠宜”首次推出了宠物系列新品，包括：犬类干湿粮、猫类干湿粮以及猫犬零食和猫砂等。而作为国内最大的宠物电商平台、国内在美国股市上市的“宠物垂直平台第一股”——波奇宠物，则早在2015年和2018年就上线了“怡亲”和“魔咖”两大自有品牌。截至2020年6月30日，波奇宠物自有品牌的SKU数约为2130个，占总SKU的约11.9%，2020财年自有品牌成交金额预计达到3.67亿人民币，且未来将进一步提高自有品牌的毛利率、品牌知名度和客户忠诚度。
宠物智能设备掀起热潮
值得一提的是，根据《2019年中国宠物行业白皮书》的数据显示，作为近几年新崛起的板块，宠物智能设备虽然还处于发展初期，但已显示出惊人的增长速度。2019年已有40.3%的消费者购买过宠物智能设备，且以年轻消费者居多。另外，根据淘淘宝天猫方面的数据显示，2020年11月至12月，“宠物烘干箱”、“宠物饮水机”等搜索关键词极具飙升，整体热搜指数飙升111%，单个热搜最大提升55%，表现出强劲的市场需求。而cbndata发布的《2019年宠物消费生态大数据报告》也提到宠物智能穿戴设备和智能喂食设备正受到越来越多消费者的欢迎。
宠物智能经济热度不断上升，宠物市场火热的背后，其原因是人们的生活改善后，对于宠物饲养的观念所发生的变化。过去饲养狗的主要作用是看家护院，是一种粗犷的饲养方式，只需提供食物、住所就能满足宠物的一天的生活所需。而现在养宠物的多为80、90后年轻人，他们受工作、学习等影响，常常会让宠物成“空巢宠物”，因此对能够给宠物提供食物和水，以及给宠物喂食、打扫等事件的智能设备需求较高，拥有巨大的市场发展空间。
宠物智能设备的自有品牌
2020年6月，小米旗下的米家智能宠物饮水机和米家智能喂食器产品实现量产。其中，智能宠物饮水机众筹10天售出13446台，达成率1422%；Pawbby智能宠物零食机众筹30天售出14000台，达成率1403%。而这些产品其实是小米与旗下的一家生态链企业——猫猫狗狗合作设计与生产的。作为一家成立于2016年、专注宠物智能硬件领域的企业，猫猫狗狗在国内的业务重点是配合小米布局宠物智能设备的市场，而企业的自有品牌产品线则主要瞄准全球市场，计划在2021年中旬正式上线。值得一提的是，猫猫狗狗近几年取得的成功也吸引到了资本的关注，2020年已完成了数千万元的融资。相信，随着宠物用品向智能化、健康化发展，再加上自有品牌本身的优势，将吸引更多的品牌商与大零售商进入这个市场。
