根据全球专注自有品牌管理咨询公司达曼国际发布的《2021年中国自有品牌行业发展白皮书》(以下简称《白皮书》) 显示，中国自有品牌行业持续多年保持强劲的销售额增长，过去一年中，市场总体增长22.7%，超快速消费品12倍以上(快速消费品市场同期增速仅1.8%)，不仅较前两年实现跨越式增长，也达到中国市场有史以来的最大值。
自由品牌高速增长的三大原因
1、更多消费者开始购买更高价格、更大规模的自有品牌产品。
2、主要零售商通过发力自有品牌、投入产品的研发和创新，实现自身份额的提升。
3、为应对快速变化的中国市场，零售商将自有品牌战略作为长期零售战略的一部分。
《白皮书》基于市场数据和零售商表现，通过预测全球消费市场趋势，结合品类增长动态，总结出了引领后疫情时代中国自有品牌行业发展方向的三大未来趋势，即：高价值、新品类和多业态。
趋势一：高价值客群成为自有品牌市场核心驱动力
高收入消费者家庭更青睐自有品牌：每个消费者家庭用于自有品牌支出的花费在逐年上涨，中高家庭收入消费者更青睐购买自有品牌。
疫情持续推动自有品牌高单价产品的销售：中高端产品线和较高单价产品的销售明显增长，并且随着消费者的健康意识提升，以有机产品为代表的高单价产品也在疫情期间获得显著增长。
着眼中高端人群开发自有品牌的零售商增长最显著：Top10的零售商纷纷开始围绕自有品牌制定品类、产品和营销等策略，锁定上高价值人群。零售商纷纷改造和升级自有品牌矩阵和产品组合，使其更符合中高端人群的生活方式。
趋势二：捕捉自有品牌新兴品类机会，持续投入打造零售商差异化
食品饮料驱动自有品牌整体增长，众多生活方式品类延续跨品类势头。
非必需品类新品频现，疫情推动自有品牌品类创新：越来越多的零售商开始在一些自有品牌的新兴机会品类中进行布局。
超越全国性品牌：中国的零售商自有品牌已经不仅仅停留于对全国性品牌的简单模仿，而是开始形成主打生活方式的跨品类产品组合，并投入于差异化的单品创新。
趋势三：以多元业态拓展消费场景，自有品牌加码战略性渠道布局
线上自有品牌渠道驱动零售商差异化，O2O零售迅速崛起。总体而言，快速消费品线上渠道在2020年同比上涨24%，趋势向好，但自有品牌的涨幅则来到更为惊人的88%。
线下消费场景持续拓展，丰富布局形成竞争壁垒。会员店、社区店和“超市+”业态成为疫情后期线下零售的主旋律。
自有品牌实战攻略
提供或推广符合消费者诉求和合理定价的品类、产品组合，抓住不断变化的消费者生活方式和新兴涌现的消费场景（如健康卫生、保健养生、居家烹饪）；
聚焦中高端消费人群，满足消费者尝新和性价比诉求，加速推出后疫情时代相关新产品；
通过食品、饮料、家庭护理和个人护理品类实现零售商差异化，扩大零售商在消费者端的差异化影响力；
发力致胜渠道，重视线上、O2O渠道，以及以直播为代表的流媒体传播策略。
面向未来，零售商和供应商需推动转型，对消费者需求重新认识、快速反应，实现自有品牌业务发展的更新和迭代。
对于后疫情时代，自有品牌依然是零售市场的制胜之道。现在正是自有品牌抢占市场、扩大影响力的最佳机遇！
