摘要：探索跨境电商如何通过自有品牌和平台化战略双轮驱动，加速全球化布局，提升中国制造的国际竞争力。本文以SHEIN为例，分析其在全球市场的影响力及对产业升级的贡献。
在全球化的今天，跨境电商以其独特的商业模式，正成为链接全球市场与中国制造的重要桥梁。SHEIN作为代表之一，通过“自有品牌+平台”双引擎战略，展现了中国跨境电商的新动力和全球影响力。
新消费品展了解到，近日，市场咨询机构LEK Consulting发布《2024年LEK鞋类和服装品牌热度指数》，知名时尚品牌SHEIN再度获得美国休闲女装品牌热度第一名，连续三年位居榜首。在此之前，据市场分析机构data.ai数据显示，SHEIN蝉联了2023年全球购物APP下载榜冠军，在跨境电商持续迅猛发展的背景下，SHEIN在“自有品牌+平台”双引擎推动下，业务持续提速，助力更多优质中国制造和跨境商家出海。
作为全球消费者喜爱的时尚和生活方式在线零售商，SHEIN从打造自主品牌起家，其自主品牌十多年来持续通过数字化按需供应链模式，助力推动传统服装制造业的产业互联网升级，该模式很好地解决了服装品牌高库存的顽疾、从源头大大减少浪费，实现了产品时尚丰富度和高性价比的统一。
也正因为创新建立了行业领先的数字化按需供应模式，SHEIN品牌的产品力和品牌力不断提升，在美国知名权威咨询公司Morning Consult发布的“全美十大增长最快品牌”调查报告中，SHEIN也成为“2023 年十大增长最快品牌总榜”中的第四名。
在自主品牌快速崛起的同时，SHEIN也拓展了平台化战略，形成“自有品牌+平台”双模式发展的模式。基于SHEIN广泛的全球销售网络、成熟的市场营销经验和创新的供应链体现，SHEIN拓展平台化模式帮助更多第三方卖家和品牌开拓国际市场。SHEIN平台模式针对不同商家的情况和需求提供多种形式的合作，对于没有海外第三方平台销售及运营经验的中小卖家，SHEIN平台模式可为它们提供代运营服务，让这些卖家可以专注自身擅长的产品环节，SHEIN提供包括商品运营、仓储、物流、客服、售后在内的服务;而对于能独立运营的卖家和品牌，SHEIN则提供自主运营模式，通过平台资源以及品牌打造经验，助力商家扩大市场并提升品牌影响力。
为了最大化助力国内第三方卖家轻松开拓国际市场，SHEIN平台呈现一“清”一“低”的特征，实现一“能”一“稳”的效果——打造公平透明的经营环境以及清晰的规则与指引，卖家不仅可以零成本入驻，后续也无需推广营销等成本;而SHEIN平台则为卖家提供覆盖其成长各个阶段的培训课程，帮助其提升综合能力，实现订单的稳定、持续增长。
借助平台化模式之下的“希有引力”百万卖家计划，SHEIN计划在三年内帮助10000个商家年销售额突破百万美元，并通过全国500城产业带出海计划，助力更多产业带上行跨境电商出海并实现产业互联网柔性升级。
新消费品展了解到，近年来我国跨境电商连续保持高速增长。2023年，中国跨境电商进出口达到2.38万亿元，增长15.6%。进入2024年，我国跨境电商重镇广东1-2月全省跨境电商进出口额达1553亿元，同比增长107%，发展再度提速。在此背景下，越来越多的商家通过SHEIN这些跨境电商平台继续加码跨境赛道、不断深入了解全球各市场、提升国际竞争力，为全球各地消费者带去优质的中国制造产品与品牌。
跨境电商通过自有品牌和平台化双轮驱动，正成为中国制造走向世界的新引擎。SHEIN的成功案例不仅展示了中国跨境电商的创新与活力，也为中国企业提供了全球化发展的新路径。面对全球化的机遇与挑战，跨境电商的未来将更加值得期待。
