摘要：本文探讨跨境电商如何通过自主产品线与开放平台相结合的战略，加速全球化布局，提升中国制造的国际竞争力。以SHEIN为例，分析其全球市场表现及对产业升级的推动作用。
在全球化的浪潮中，跨境电商凭借其独特的商业模式，成为连接全球消费市场与中国供应链的重要纽带。SHEIN作为行业代表企业，通过“自主产品+开放平台”的双轨策略，展现出中国跨境电商的新活力和国际影响力。
据行业展会信息，市场咨询机构LEK Consulting近期发布《2024年LEK鞋类和服装品牌热度指数》，知名时尚零售商SHEIN再度蝉联美国休闲女装品牌热度榜首，这已是其连续三年获此成绩。另据data.ai数据显示，SHEIN在2023年全球购物APP下载量排名中同样位居第一。在跨境电商持续高速发展的背景下，SHEIN依托“自主产品+平台”双驱动模式，不断拓展业务，助力更多优质中国制造企业与跨境商家成功出海。
作为广受全球消费者喜爱的时尚在线零售商，SHEIN最初以打造自主产品起步。十余年来，企业持续借助数字化按需供应链推动传统服装制造业的互联网转型。该模式有效缓解了行业长期面临的高库存压力，从源头上降低了资源浪费，实现了产品多样性、时尚度与高性价比的良好平衡。
凭借这一领先的数字化柔性供应链体系，SHEIN的产品竞争力和品牌影响力持续提升。在美国权威咨询公司Morning Consult发布的“全美十大增长最快品牌”榜单中，SHEIN位列2023年总排名第四。
在自主产品线迅速成长的同时，SHEIN积极拓展平台化战略，形成“自主运营+第三方平台”协同发展的格局。依托其成熟的全球销售体系、市场营销能力和供应链基础设施，SHEIN平台致力于帮助更多第三方卖家及品牌开拓国际市场。针对不同商家需求，平台提供灵活的合作方式：对缺乏海外运营经验的中小卖家，SHEIN可提供一站式代运营服务，涵盖商品管理、仓储物流及客服售后等环节；对具备自主运营能力的品牌，则开放自主运营模式，共享平台流量与品牌打造资源，助力其扩大市场份额和品牌声量。
为最大限度降低国内卖家出海门槛，SHEIN平台以“清晰、低成本、能力提升、订单稳定”为特色，打造公平透明的营商环境。卖家不仅可以零成本入驻，还无需承担额外的推广费用。平台还提供覆盖全成长周期的培训课程，助力卖家提升运营能力，实现可持续的业务增长。
通过“希有引力”百万卖家计划，SHEIN目标在三年内帮助10000个商家实现年销售额突破百万美元，并借助“全国500城产业带出海计划”，推动更多国内产业带借助跨境电商通道走向全球，实现柔性供应链转型。
行业信息显示，近年来我国跨境电商持续保持高速增长。2023年，中国跨境电商进出口规模达2.38万亿元，同比增长15.6%。2024年1-2月，作为跨境电商重镇的广东省实现相关进出口额1553亿元，同比增幅高达107%，行业增速进一步加快。在这一趋势下，越来越多企业通过SHEIN等跨境平台持续加码国际市场，不断深化对全球消费市场的理解，提升产品竞争力，为世界消费者提供优质的中国制造产品和品牌。
通过“自主产品+平台”双轨并行，跨境电商正成为中国制造出海的新动力。SHEIN的实践不仅展现了中国企业的创新与适应力，也为更多国内品牌提供了可借鉴的全球化路径。面对未来的机遇与挑战，跨境电商有望继续扮演关键角色，推动中国制造在国际舞台上持续突破。
参考资料：
雨果网 ： https://www.cifnews.com/article/160023
搜狐网：https://www.sohu.com/a/872126652_121825801
